Экономика · Политика · Законы · Строительство · Спорт · Реклама · Ссылки

• МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА МЕЖДУНАРОДНЫЙ СОВЕТ ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГА
  (редакция 1987 г.)
  (публикация МТП и МСПМ)
  (Д)
  
  ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
  
  Любое рекламное послание должно быть юридически безупречным, благоприятным, четным и правдивым. Любое рекламное послание должно создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции. Никакое рекламное послание не должно подрывать доверие к рекламе.
  
  НОРМЫ
  БЛАГОПРИСТОЙНОСТЬ
  Статья 1.
  Рекламное послание не должно содержать утверждения или изображения, идущие вразрез в принятыми в обществе правилами благопристойности.
  
  ЧЕСТНОСТЬ
  Статья 2.
  Рекламное послание должно быть таким, чтоб не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность или недостаток знаний.
  Статья 3.1.
  Рекламное послание не должно безо всяких оснований играть на чувстве страха.
  3.2. Рекламное послание не должно играть на суевериях.
  3.3. Рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его.
  3.4. Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола.
  
  ПРАВДИВОСТЬ
  Статья 4.
  Рекламное послание не должно содержать какие-либо утверждения или изображения, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:
  а) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответствия назначению и области применения, количества, места производства и страны происхождения товара, а также иных его характеристик;
  б) потребительских свойств товара и действующих цен;
  в) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кредита и др.,;
  г) доставки, обмена, возврата, ремонта;
  д) условий гарантии;
  е) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких, как патенты, товарные знаки, дизайн, промышленные образцы и торговые наименования;
  ж) официального признания или одобрения, награждения медалями, премиями и дипломами;
  з) размеров прибыли, предназначенной на благотворительные цели. Рекламное послание не должно искажать результаты научных и иных исследований, а также цитаты из научно-технических публикаций. Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них следовало нечто иное, что есть в действительности. Недопустимы искажения научных терминов, недопустимо также использовать научный жаргон, чтобы придавать утверждениям видимость научной обоснованности, которая в действительности отсутствует.
  
  СРАВНЕНИЯ
  Статья 5.
  Рекламное послание должно быть таким, чтобы сравнения не вводили в заблуждение. Оно должно соответствовать принципам честной конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основным на доказательных факторах.
  
  ДОКАЗАТЕЛЬСТВА И СВИДЕТЕЛЬСТВА
  Статья 6.
  Рекламное послание не должно содержать доказательства или свидетельства, являющиеся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно содержать ссылки на такие доказательства и свидетельства. Устаревшие свидетельства и доказательства использоваться не должны.
  
  ОЧЕРНЕНИЕ
  Статья 7.
  Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.
  
  ЗАЩИТА ПРАВ ЛИЧНОСТИ
  Статья 8.
  Рекламное послание не должно изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения, а также ссылаться на такие изображения или описания без разрешения; недопустимо также без предварительного разрешения описывать чью-либо частную собственность или ссылаться на такие описания или саму собственность таким образом, чтобы это производило впечатление подтверждения кем бы то ни было, чего бы то ни было.
  
  ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДОБРОГО ИМЕНИ (РЕПУТАЦИИ)
  Статья 9.
  1. Рекламное послание не должно содержать используемые незаконным способом названия или аббревиатуры фирм или учреждений.
  2. В рекламном послании недопустимо использовать ненадлежащим способом имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и товаров, имеющих хорошую репутацию вообще или заслуживающих ее, благодаря рекламным кампаниям.
  
  ИМИТАЦИЯ
  Статья 10.
  1. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий таким образом, чтобы это могло ввести в заблуждение или привести к путанице.
  2. Когда рекламодатель проводит некоторую рекламную кампанию в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не должны в течение некоторого времени (разумного для соответствующей страны) осуществлять подобную кампанию в этих странах, дабы не имитировать ее и тем самым не помешать проведению его кампании.
  
  ОТОЖДЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ПОСЛАНИЯ
  Статья 11.
  Рекламное послание должно быть четко выделено как таковое, какие бы оно ни имело формы и через какой бы вид СМИ не распространялось. Когда рекламные послания проходят, например, во время передачи новостей по каналам СМИ или помещаются рядом с редакционными материалами, реклама должна подаваться так, чтобы было понятно, что это реклама.
  
  ОБЕСПЕЧЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТИ
  Статья 12.
  Рекламное послание не должно содержать без всяких к тому оснований (например, в педагогических целях или для обеспечения общественной безопасности) никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности. Особое внимание этому должно быть уделено в рекламных посланиях, направляемых детям и молодежи.
  
  ДЕТИ И МОЛОДЕЖЬ
  Статья 13.
  1. Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преданности.
  2. Рекламные послания, направленные на детей и молодежь, а также способные оказать на них влияние, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам.
  
  ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
  Статья 14.
  1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий.
  а) Рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное послание;
  б) Исполнитель рекламного послания или рекламное агентство должны принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель мог обеспечить свою ответственность;
  в) Издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий контракты, печатающий, передающий или иным способом распространяющий рекламные послания, должен ответственно относиться к тому, что именно они несут обществу.
  2. Любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, попадающей под упомянутые выше категории для участия в планировании, создании, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила данного кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам.
  
  Статья 15.
  Ответственности за соблюдение правил кодекса подлежат рекламное послание, полностью его содержание и форма, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других источников, не снимает ответственности за несоблюдение указанных правил Кодекса.
  
  Статья 16.
  Рекламное послание, противоречащие кодексу, не может быть оправдано на том основании, что рекламодатель или кто-нибудь действующий от его имени, впоследствии обеспечил покупателя точной информацией.
  
  Статья 17.
  Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность, должны быть доступны для проверки. Рекламодатели должны обеспечивать необходимые доказательства и предоставлять их без промедления органам самоуправления, ответственным за соблюдение данного кодекса.
  
  Статья 18.
  Рекламодатели, рекламные агенты или агентства, издатели, владельцы СМИ или иные участники контрактов относительно рекламных посланий не должны участвовать в распространении рекламных посланий, которые будут найдены неприемлемыми соответствующими органами самоуправления.
  
  Статья 19.
  Данный самодисциплинарный кодекс должен применяться национальными органами, которые создаются для этой цели, а также Международным советом по маркетинговой практике МТП там и тогда, где и когда появляется в том надобность.

  Ссылки по теме: ...Дизайн и реклама в интернет
  Об особенностях телевизионной рекламы в России
  Билл Гейтс, выступил на Всемирном экономическом форуме в Давосе